Obecnie można zaobserwować, że gazety papierowe robią się coraz mniej popularne. W biegu po uznanie społeczeństwa medialnego zdecydowanie gazety są zostawiane w tyle przez telewizję oraz Internet. W ciągu kilkudziesięciu ostatnich lat próbowano różnego rodzaju metody, mające na celu to, aby podnieść poziom atrakcyjności, jaki mają gazety względem opinii publicznej. Tym sposobem pojawił się kolor.

Łatwo zauważyć, że w tej chwili gazety czarno białe w tej chwili na rynku już praktycznie nie istnieją. Praktycznie wszystkie gazety postawiły na kolorowe, duże zdjęcia, jak również wszelkie inne grafiki. Nieobce są im również reklamy komercyjne, występujące w ogromnej ilości nawet w dużych, renomowanych dziennikach. Gazety, a właściwie zatrudnieni w nich redaktorzy, stosują także inne zabiegi, mające na celu przykucie uwagi czytelnika. Są to przykładowo proponujące tytuły, tajemnicze zajawki na stronie głównej.

Warto również zwrócić uwagę na szczególna budowę artykułu, jaką od dawna stosują gazety. W tej chwili jest to artykuł podzielony na niewielkie rozdzialiki poprzedzone nadtytułami. Wszystko to, aby w jak największym stopniu ułatwić czytelnikowi lekturę. Okazuje się jednak, że mimo tych wszystkich zabiegów i starań, gazety notują spadek sprzedaży. Prawdopodobnie ma to związek z postępującą technologią, która wkrótce może wyeliminować z rynku gazety papierowe.