Obecnie da się zaobserwować, że gazety papierowe robią się coraz mniej popularne. W biegu po uznanie społeczeństwa medialnego zdecydowanie gazety wyprzedzane są przez telewizję oraz Internet. W ciągu kilkudziesięciu ostatnich lat stosowano różnego rodzaju zabiegi, mające na celu to, aby podnieść poziom atrakcyjności, jaki posiadają gazety względem opinii publicznej. Tym sposobem pojawił się kolor.

Łatwo zauważyć, że w tej chwili gazety czarno białe w tej chwili na rynku już prawie nie istnieją. Praktycznie wszystkie gazety postawiły na kolorowe, duże zdjęcia, a także wszelkie inne grafiki. Nieobce są im również reklamy komercyjne, występujące w ogromnej ilości nawet w dużych, renomowanych dziennikach. Gazety, a właściwie pracujący w nich redaktorzy, stosują również inne zabiegi, mające na celu zwrócenie uwagi czytelnika. Są to przykładowo proponujące tytuły, tajemnicze zajawki na pierwszej stronie.

Warto również zwrócić uwagę na szczególna budowę artykułu, jaką od dawna popularyzują gazety. W tej chwili jest to artykuł podzielony na małe rozdzialiki poprzedzone nadtytułami. Wszystko to, aby w jak największym stopniu ułatwić czytelnikowi lekturę. Okazuje się jednak, że mimo tych wszystkich zabiegów i starań, gazety notują spadek sprzedaży. Prawdopodobnie ma to związek z postępującą technologią, która wkrótce może wyeliminować z rynku gazety papierowe.